Marketing Aspects of International Business

روش‌های قدیمی خراب می‌شوند، زمان‌ها تغییر می‌کنند و زندگی جدید از خرابه‌ها شکوفا می‌شود. فردریش شیلر این سخنان یک شاعر بزرگ بیانگر یک واقعیت اساسی زندگی است - اجتناب ناپذیر بودن تغییر. اگر از بازاریابان خواسته می شد که آینده را تصور کنند، آنها در پاسخ به این سوال که کل جهان درگیر یک انقلاب انسانی است که مانند هیچ انقلاب دیگری در تاریخ وجود نداشته است، دریغ نمی کنند. تغییراتی که هم اکنون در کشورهای توسعه یافته صنعتی و کشورهای در حال توسعه رخ می دهد، نشانه ای از مشکلات، چالش ها و فرصت های پیش روی رشد و توسعه اقتصادی آینده است. شاید بارزترین ویژگی این تغییر وابستگی اقتصادی فزاینده همه ملت ها باشد. امروزه اشاره به این نکته که مشکلات و فرصت های هر ملتی در هر جایی اکنون مشکلات و فرصت های هر ملتی در همه جا است، کاملاً غیر ضروری به نظر می رسد. این وابستگی متقابل اقتصادی و تجاری در مقیاس جهانی، بدون توجه به اینکه بخواهیم آن را بپذیریم، واقعیت جدید است. وظیفه پیش روی همه مدیران شرکت، سازگاری با این واقعیت تجاری بین المللی جدید است. همچنین آنها را ملزم می کند که نقش رهبری را در کمک به افراد همه ملت ها برای آگاهی بیشتر و بیشتر از نیاز متقابل خود به محصولات و خدمات دیگران بر عهده بگیرند. امروزه هر شرکتی، چه محدود به یک کشور باشد و چه نباشد، در این محیط تجاری بین‌المللی پویا، در حال تغییر، فعالیت می‌کند.

The old ways break down, times change, and new life blossoms from the ruins. Frederich Schiller These words of a great poet express a basic fact of life-the inevitability of change. If marketers were asked to envision the future, they would not hesitate to answer that the entire globe is involved in a human revolution like no other in history. The changes now taking place, in both industrially developed and developing nations, are indications of the problems, chal­ lenges, and opportunities confronting future economic growth and development. Perhaps the most prominent characteristic of this change is the growing economic interdependence of all nations. Today it seems quite unnecessary to point out that any nation's problems and opportunities anywhere are now every nation's problems and opportunities everywhere. This economic and business interdependence on a global scale is the new reality, regardless of whether we want to accept it. The task ahead for all corporate managers becomes one of adapting to this new international business reality. It also requires them to assume the leadership role in helping individuals of all nations to become more and more aware of their mutual need for another's products and services. Today every corporation, whether confined within one nation or not, operates in this dynamic, changing, international business environment.