Entstehung und Entwicklung kreativer Werbeideen: Verbale und visuelle Assoziationen als Grundlage der Bildideenfindung für eine erlebnisbetonte Werbung

برای بسیاری از کارها، جستجوی ایده های جدید، اما همچنین مفید چالشی است که باید آن را به عنوان یک ماجراجویی انجمنی جذاب در ذهن خود بشناسید و تجربه کنید. لذت این کار، اشتیاق به همراهی مداوم رفت و برگشت برای تسلط بر این کار، اما همچنین پیشنهادهای تازه و جذابیت مثبت از بیرون باید همراهان مشترک یک سفر ماجراجویی موفق باشند. این امر در مورد این کار نیز صدق می کند که در جولای 1991 توسط گروه اقتصاد دانشگاه سارلند به عنوان پایان نامه پذیرفته شد. این بخشی از پروژه تحقیقاتی Computer Aided Advertising System است که در حال حاضر توسط پروفسور Dr. Werner Kroeber-Riel در موسسه تحقیقات مصرف کننده و رفتاری (Saarbrücken). من مدیون قدردانی بزرگی از ایده پرداز و مشاور دکتری خود، پروفسور دکتر دکتر هستم. ورنر کروبر-ریل، که من را برای این کار الهام بخشید و من را در بسیاری از سفرهای شناختی اکتشاف هدایت کرد، زیرا او همیشه آنجا بود تا به من کمک کند تا به عنوان منبع الهام برای ارتباطات متقابل فکری جدید به من کمک کند. همچنین از استاد دکتر برونو تیتز، که مانند استاد راهنمای دکتری من، مجبور شد ایده کلی را با عجله ارزیابی کند.

Für viele AufgabensteIlungen ist die Suche nach neuen, aber auch brauchbaren Ideen eine Herausforderung, die man selbst als ein faszinierendes assoziatives Abenteuer im Kopf erkennen und erleben sollte. Der Spaß an der Aufgabe, die Begeisterung am ständigen Hin-und Herassozüeren für die Bewältigung dieser Aufgabe, aber auch erfrischende Anregungen und positive Ausstrahlungen von außen sollten dabei die gemeinsamen Wegbegleiter für eine erfolgreiche Abenteuerreise sein. Das gilt auch für diese Arbeit, die im Juli 1991 vom Fachbereich Witschaftswissenschaften der Universität des Saarlandes als Dissertation angenommen wurde. Sie ist Teil des Forschungsprojektes Computer Aided Advertising System, das derzeit unter der Leitung von Professor Dr. Werner Kroeber-Riel am Institut für Konsum-und Verhaltensforschung (Saarbrücken) durchgeführt wird. Zu großem Dank verpflichtet bin ich meinem Ideenzünder und Doktorvater Herrn Professor Dr. Werner Kroeber-Riel, der mich fürdiese Aufgabe begeisterte und zu vielen kognitiven Entdeckungs­ reisen führte, weil er mir als Impulsgeber für neue gedankliche Querverbindungen stets hilfreich zur Seite stand. Danken möchte ich auch Herrn Professor Dr. Bruno Tietz, der ebenso wie mein Doktorvater die Gesamtidee im Eiltempo zu beurteilen hatte.