Wirtschaftlichkeitsanalyse elektronischer Bankvertriebswege: Ein szenariogestütztes Vorgehensmodell zur Unterstützung strategischer Investitionsentscheidungen

موضوع اصلی کتاب تعیین سودآوری کانال‌های جدید بانکداری الکترونیک است. بانک‌ها با این وظیفه مواجه هستند که کانال‌های فروش الکترونیکی جدید را به ترکیب کانال‌های فروش سنتی خود اضافه کنند. برای جلوگیری از سرمایه گذاری های بد، این سوال مطرح می شود که کدام یک از کانال های فروش الکترونیکی جایگزین ممکن را می توان توسط یک بانک معرفی و راه اندازی کرد.
در قسمت اول کتاب اصول اولیه ارائه شده و مروری انتقادی از مشکلات ارائه شده است. در ادبیات فرآیند تحلیل اقتصادی مورد بحث قرار گرفته است. بر این اساس، مدل فرآیند مبتنی بر سناریو برای تعیین سودآوری یک کانال توزیع الکترونیکی جدید در بخش دوم توسعه داده شده است. چهار مرحله اصلی که هر کدام از سه مرحله فرعی تشکیل شده است به تفصیل برای مورد کلی ارائه شده است. بخش سوم کتاب از یک مثال عملی برای نشان دادن کاربرد عملی مدل رویه برای کانال فروش اینترنتی در یک بانک مستقیم استفاده می کند.
روش ارائه شده و مثال عملی از اهمیت عملی زیادی برای کنترل کننده برخوردار است. p>

Zentrales Thema des Buches ist die Ermittlung der Wirtschaftlichkeit neuer elektronischer Bankvertriebswege. Die Banken stehen vor der Aufgabe, ihren klassischen Vertriebswegemix um neue, elektronische Vertriebswege zu erweitern. Um Fehlinvestitionen zu vermeiden, stellt sich die Frage, welche der möglichen Alternativen elektronischer Vertriebswege von einer Bank wirtschaftlich eingeführt und betrieben werden kann.
Der erste Teil des Buches stellt die Grundlagen dar und gibt einen kritischen Überblick über die in der Literatur diskutierten problemadäquaten Verfahren zur Wirtschaftlichkeitsanalyse. Hierauf aufbauend wird im zweiten Teil das szenariogestützte Vorgehensmodell zur Ermittlung der Wirtschaftlichkeit eines neuen elektronischen Vertriebsweges entwickelt. Die vier Hauptschritte, bestehend aus jeweils drei Teilschritten, werden für den allgemeinen Fall ausführlich dargestellt. Der dritte Teil des Buches zeigt anhand eines Praxisbeispiels die praktische Anwendung des Vorgehensmodells für den Vertriebsweg Internet bei einer Direktbank.
Die vorgestellte Methodik und das Praxisbeispiel sind für den Controller von hoher praktischer Bedeutung.