مشخصات کتاب

Wirkung integrierter Kommunikation: Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung

ویرایش: 3.Aufl. 
نویسندگان: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch (auth.)  
سری: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten 
ISBN (شابک) : 9783824474493, 9783322952257 
ناشر: Deutscher Universitätsverlag 
سال نشر: 2001 
تعداد صفحات: 470 
زبان: German 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 11 مگابایت 

کلمات کلیدی مربوط به کتاب تأثیر ارتباط تلفیقی: رویکرد علوم رفتاری به تبلیغات: بازار یابی

در صورت تبدیل فایل کتاب Wirkung integrierter Kommunikation: Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب تأثیر ارتباط تلفیقی: رویکرد علوم رفتاری به تبلیغات نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.

توضیحاتی در مورد کتاب تأثیر ارتباط تلفیقی: رویکرد علوم رفتاری به تبلیغات

افزایش سیل ارتباطات، رقابت فزاینده در ارتباطات و کاهش علاقه مصرف کنندگان به اطلاعات منجر به پراکندگی فزاینده اثرات ارتباطات می شود. نتیجه کاهش کارایی تبلیغات است. ارتباطات یکپارچه به عنوان یک عامل استراتژیک کلیدی در مقابله با این توسعه در نظر گرفته می شود. با هماهنگ کردن شکل و محتوای ارتباطات برای برندها و شرکت‌ها، برداشت‌های ایجاد شده در مصرف‌کننده برای یک پیشنهاد باید استاندارد و تقویت شود.

Franz-Rudolf Esch در حال توسعه مدلی مبتنی بر علوم رفتاری برای توضیح تأثیر ارتباطات یکپارچه متفاوت است. اثرات ارتباطات یکپارچه در طول زمان و بین رسانه های تبلیغاتی در مطالعات تجربی مورد بررسی قرار می گیرد. بر اساس دانش به دست آمده، نویسنده توصیه هایی برای تمرین ارتباط ارائه می دهد.

بخش هایی از کتاب برای چاپ سوم اصلاح و به روز شده است.

توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

Steigende Kommunikationsflut, wachsende Kommunikationskonkurrenz und nachlassendes Informationsinteresse der Konsumenten bewirken eine zunehmende Zersplitterung der Kommunikationswirkungen. Die Folge ist R?ckgang der Werbeeffizienz. Die integrierte Kommunikation gilt als strategischer Schl?sselfaktor, um dieser Entwicklung entgegenzuwirken. Durch eine formale und inhaltliche Abstimmung der Kommunikation f?r Marken und Unternehmen sollen die bei den Konsumenten erzeugten Eindr?cke f?r ein Angebot vereinheitlicht und verst?rkt werden.

Franz-Rudolf Esch entwickelt ein verhaltenswissenschaftlich fundiertes Modell zur Erkl?rung der Wirkung unterschiedlich integrierter Kommunikation. In empirischen Studien werden die Wirkungen integrierter Kommunikation im Zeitablauf und zwischen Werbemitteln ?berpr?ft. Auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse gibt der Autor Empfehlungen f?r die Kommunikationspraxis.

F?r die dritte Auflage wurden Teilbereiche des Buches ?berarbeitet und aktualisiert.

فهرست مطالب

Front Matter....Pages I-XXIV
Einführung in die Problemstellung....Pages 1-23
Wissenschaftliche Einordnung der “integrierten Kommunikation”....Pages 25-78
Verhaltenswissenschaftliche Ansätze zur Erklärung von Wirkungen auf integrierte Kommunikation....Pages 79-145
Empirische Erkenntnisse zur Wirkung koordinierter Werbung....Pages 147-171
Folgerungen: ein Modell der integrierten Kommunikation....Pages 173-203
Explorative Studie zur integrierten Kommunikation: Inhaltsanalyse zur Überprüfung des Integrationsstandes der Werbung in der Praxis....Pages 205-247
Kausalanalytische Studien zur Messung der Wirkung integrierter Kommunikation....Pages 249-330
Folgerungen für die integrierte Kommunikation....Pages 331-351
Perspektiven für die Umsetzung der integrierten Kommunikation im Marketing....Pages 353-357
Back Matter....Pages 359-456

نظرات کاربران

کتاب های تصادفی

دانلود کتاب Theory and Applications of Satisfiability Testing - SAT 2013: 16th International Conference, Helsinki, Finland, July 8-12, 2013, Proceedings

دانلود کتاب Probability and Statistics Crash Course

دانلود کتاب Principles of practice by Arnold Patent, author of You can have it all

دانلود کتاب International Migrations and Local Governance: A Global Perspective

دانلود کتاب The Dream Life: Movies, Media, and the Mythology of the Sixties