Markenpolitik: Markenwirkungen — Markenführung — Markenforschung

نام تجاری بیش از هر زمان دیگری مورد توجه علم بازاریابی و عملکرد بازاریابی است، زیرا برندها به طور فزاینده ای رفتار مصرف کنندگان را کنترل می کنند.

این کتاب درسی با تأثیرات برند، مدیریت برند، تحقیقات برند و زمینه های برند، مبانی خط مشی برند را به شیوه ای کاربردی گرا منتقل می کند. کارستن بامگارث مبنای محکمی را به خواننده ارائه می دهد که درک استراتژی های پیچیده برند و تحقیقات فعلی برند را امکان پذیر می کند.

ادغام مثال‌های عملی متعدد، مطالعات موردی کوتاه و همچنین تکرار و تعمیق کارها از انتقال یادگیری پشتیبانی می‌کند. یک واژه نامه جامع و بخش های خدماتی دیگر کتاب درسی را تکمیل می کند.

هدف این کتاب مدرسان و دانشجویان مدیریت بازرگانی با تمرکز بر بازاریابی و رسانه است. پزشکان از شرکت ها، به ویژه در صنعت کالاهای مصرفی و از آژانس های تبلیغاتی و شرکت های مشاوره پیشنهادات جالبی دریافت می کنند.

Dr. کارستن باومگارث کاندیدای توانمندسازی در کرسی بازاریابی در دانشگاه سیگن است. او به شدت درگیر تحصیلات تکمیلی و مشاوره غیردانشگاهی است.

Die Marke steht mehr denn je im Mittelpunkt des Interesses der Marketingwissenschaft und der Marketingpraxis, denn Marken steuern zunehmend das Verhalten von Konsumenten.

Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenführung, Markenforschung und Markenkontexten anwendungsorientiert die Grundlagen der Markenpolitik. Carsten Baumgarth präsentiert dem Leser eine solide Basis, die das Verständnis komplexer Markenstrategien und aktueller Markenforschung ermöglicht.

Die Integration von zahlreichen Praxisbeispielen, kurzen Fallstudien sowie Wiederholungs -und Vertiefungsaufgaben unterstützen den Lerntransfer. Ein umfassendes Glossar und weitere Serviceabschnitte runden das Lehrbuch ab.

Das Buch wendet sich an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Medien. Praktiker aus Unternehmen, insbesondere der Konsumgüterindustrie und aus Werbeagenturen sowie Beratungsunternehmen erhalten interessante Anregungen.

Dr. Carsten Baumgarth ist Habilitand am Lehrstuhl für Marketing an der Universität Siegen. Er ist in der außeruniversitären Weiterbildung und Beratung stark engagiert.