Mit Branding an die Spitze!: Wie Sie auch ohne Werbemillionen die Konkurrenz überflügeln

رقابت سخت فزاینده، دامپینگ قیمت و کاهش بازدهی باعث ایجاد مشکلاتی برای شرکت‌های کوچک و متوسط ​​می‌شود. بیشتر آنها تلاش می کنند تا با محصولات بهتر از رقبا پیشی بگیرند. اما آیا این واقعا نوید موفقیت می دهد؟

آنچه مهم است این نیست که به چه چیزی می رسید. آنچه مهم است این است که عملکرد شما چگونه درک می شود. و این فرصت شماست: تصویری که مشتریان از شما دارند را تغییر دهید و در ذهن گروه هدف خود جایگاه قطبی را به خود اختصاص دهید. به طور خلاصه: شرکت خود را به یک برند قوی تبدیل کنید. کارل‌هاینز فون لاکوم، طراح ارتباطات و کارشناس برندسازی، با استفاده از مطالعات موردی متعدد و شانزده ابزار مغزی، نحوه عملکرد این کار را - حتی بدون تبلیغات میلیونی - نشان می‌دهد. بیاموزید که چگونه بیانیه ماموریت را برای برند شرکت خود توسعه دهید، یک نام تجاری مناسب پیدا کنید و استراتژی برند بهینه را توسعه دهید، به برند خود ظاهری مناسب بدهید، برند خود را با یک داستان هوشمندانه غیرقابل انکار کنید، هوشمندانه از ساخت برند از طریق روابط عمومی حمایت کنید و در نهایت رقبا بهتر عمل می کنند.

کتابی سریع و الهام بخش که باعث می شود بخواهید برند خود را داشته باشید. با پیشگفتار نیکولاس بی. گلندمان.

Immer härterer Wettbewerb, Preisdumping und sinkende Renditen machen kleinen und mittelständischen Unternehmen zu schaffen. Die meisten kämpfen darum, sich mit besseren Produkten gegen die Konkurrenz durchzusetzen. Aber verspricht das wirklich den Erfolg?

Entscheidend ist nicht, was Sie leisten. Entscheidend ist, wie Ihre Leistung wahrgenommen wird. Und hier liegt Ihre Chance: Verändern Sie das Bild, das Ihre Kunden von Ihnen haben, und besetzen Sie die Pole-Position im Kopf Ihrer Zielgruppe. Kurz: Machen Sie Ihr Unternehmen zu einer starken Marke (Brand). Wie das - auch ohne Werbemillionen - funktioniert, zeigt Karl-Heinz von Lackum, Kommunikationsdesigner und Branding-Experte, anhand zahlreicher Fallbeispiele und sechzehn Braintools. Erfahren Sie, wie Sie das Leitbild für Ihre Unternehmensmarke entwickeln, einen treffenden Markennamen finden und die optimale Markenstrategie erarbeiten, Ihrer Marke das passende Erscheinungsbild geben, mit einer pfiffigen Story Ihre Marke unverwechselbar machen, den Markenaufbau geschickt durch Public Relations unterstützen und so schließlich die Konkurrenz überflügeln.

Ein flott geschriebenes und inspirierendes Buch, das Lust macht auf die eigene Marke. Mit einem Vorwort von Nikolaus B. Enkelmann.