Content Infrastructure Management: Results of an empirical study in the print industry

به دلیل دیجیتالی شدن و مدولار بودن روزافزون شرکت‌های رسانه محتوا برای بهره‌برداری از درجات آزادی به‌دست‌آمده در مدیریت ارزشمندترین دارایی خود به چالش کشیده می‌شوند. فرصت‌ها فراوان است - استفاده مجدد، بسته‌بندی و هدایت محتوا از طریق کانال‌های رسانه‌ای متنوع که منجر به بازده سرمایه‌گذاری بیشتر می‌شود. اگرچه بسیاری از مطالعات در گذشته به مشکل تخصیص صحیح داده ها، قدرت پردازش یا حقوق تصمیم گیری مرتبط با فناوری اطلاعات پرداخته اند، موضوع تخصیص محتوای رسانه ای تاکنون نادیده گرفته شده است.

الکساندر بنلیان با در نظر گرفتن عوامل استراتژیک، سازمانی و فناوری، به بررسی این موضوع می پردازد که آیا محتوای رسانه را متمرکز یا غیرمتمرکز کنیم. یافته‌ها اساساً بر نیاز به طراحی سازمان‌های انتشاراتی تأکید می‌کنند که از الگوهای خاصی از همخوانی و سازگاری پیروی می‌کنند تا اثربخشی بیشتر را درک کنند. این الگوها یا تغییرناپذیری‌های مشاهده‌شده ممکن است معیاری را برای مدیران زیرساخت ارائه دهند تا طراحی پیکربندی تخصیص محتوای خود را مجدداً ارزیابی کنند. زیرساخت های محتوای همسو را می توان برای افزایش چشمگیر روان بودن جریان محتوا و افزایش قابلیت های تولید و بسته بندی در نظر گرفت.

Because of the increasing digitization and modularity of content media companies are challenged to exploit the gained degrees of freedom in the management of their most valuable asset. Opportunities abound - reutilizing, bundling and pushing content through diverse media channels leading to higher returns on investment. Although many studies have tackled the problem of properly allocating data, processing power or IT-related decision rights in the past, the topic of media content allocation has been neglected so far.

Taking into account strategic, organizational and technological factors Alexander Benlian explores the question of whether to centralize or to decentralize media content. The findings basically emphasize the need to design publishing organizations that follow certain patterns of congruency and consistency in order to realize greater effectiveness. These observed patterns or invariabilities may provide infrastructure managers with a benchmark against which to reassess the design of their own content allocation configuration. Aligned content infrastructures can be considered to dramatically increase the smoothness of content flows and to enhance production and bundling capabilities.