Gestaltung komplexer Markenarchitekturen: Die Verhaltensrelevanz von Marken unterschiedlicher Hierarchieebenen

پیچیدگی پورتفولیوهای برند در سال های اخیر به طور قابل توجهی افزایش یافته است. این امر مدیریت بسیاری از شرکت ها را با چالش های مهمی روبرو می کند. طراحی معماری برند با مدیریت مجموعه های پیچیده برند سر و کار دارد، اما وضعیت فعلی تحقیقات معماری برند، سوال ارزیابی تصمیم معماری برند را بی پاسخ می گذارد. بر اساس مدیریت برند مبتنی بر هویت، کریستوفر کانیتز یک چارچوب مفهومی برای مدیریت معماری های برند ایجاد می کند و شش معیار ارزیابی مرتبط را برای تصمیمات معماری برند شناسایی می کند.

​Die Komplexität der Markenportfolios ist in den letzten Jahren signifikant gestiegen. Dies stellt das Management vieler Unternehmen vor wichtige Herausforderungen. Die Markenarchitekturgestaltung befasst sich hierbei mit der Führung komplexer Markenportfolios, allerdings lässt der aktuelle Stand der Markenarchitekturforschung die Frage der Bewertung der Markenarchitekturentscheidung bisher unbeantwortet. Auf der Basis der identitätsbasierten Markenführung entwickelt Christopher Kanitz einen konzeptionellen Rahmen für das Management von Markenarchitekturen und identifiziert sechs relevante Bewertungskriterien für die Markenarchitekturentscheidung.