Best Practices in Marketing and their Impact on Quality of Life

این کتاب بر این فرض استوار است که بازاریابی برای درک و پیشرفت شرکت‌ها، کسب‌وکارها، کشورها، حوزه‌های اقتصادی عمده و مشکلات روزمره اهمیت دارد. این دیدگاه با دیدگاه برخی از دانشمندان علوم اجتماعی که اثرات مثبت بازاریابی در یک جامعه محصول شرکت های سرمایه داری است و بازاریابی مستلزم استثمار بیش از حد و ابزاری برای ایجاد و حفظ ساختارهای قدرت آنهاست، مخالف است. برای نشان دادن هدف خود، این کتاب شیوه های بازاریابی موفق را با پیامدهایی برای کیفیت زندگی مصرف کنندگان بررسی می کند. گردآوری موارد آن از سراسر جهان، مروری منحصر به فرد و مختصر از بهترین شیوه ها در بازاریابی و تأثیر آنها بر کیفیت زندگی ارائه می دهد. هر مورد در کتاب یک مشکل اجتماعی خاص را ارائه می دهد و جزئیات استراتژی بازاریابی اتخاذ شده برای حل آن و همچنین نتایج به دست آمده را هم برای جامعه به طور کلی و هم از نظر کیفیت زندگی شهروندان مورد بحث قرار می دهد. علاوه بر این، هر مورد به پیشینه نظری حوزه خاص بازاریابی مورد استفاده در پرونده می پردازد.

This book is based on the premise that marketing is central to understanding and advancing companies, businesses, countries, major economic areas and every-day problems. It opposes the view held by some social scientists that the positive effects of marketing in a society are a product of capitalist enterprises and that marketing involves excessive exploitation and is a tool for creating and maintaining their power structures. To illustrate its point, the book examines successful marketing practices with implications for consumers’ quality of life. Its compilation of cases from all over the world provides a unique and concise review of best practices in marketing and their impact on QOL. Each case in the book presents a specific social problem and discusses details of the marketing strategy adopted to resolve it, as well as the results obtained both for society at large and in terms of the citizens’ quality of life. In addition, each case addresses the theoretical background of the specific area of marketing used in the case.