Unternehmenserfolg durch marktorientierte Führung: Unternehmenskultur systematisch reflektieren, Veränderungsprozesse durchdacht gestalten

وقتی فشار بر مدیریت برای موفقیت افزایش می‌یابد، استراتژی‌ها و اقدامات جدید اغلب در مدت زمان کوتاهی ایجاد می‌شوند. درماندگی زمانی عالی است که مفاهیم فوراً تأثیر مطلوب را نداشته باشند. آنچه که اغلب نادیده گرفته می شود: در بسیاری از شرکت ها نگرش ها و الگوهای رفتاری وجود دارد که اعمال مدیران و کارکنان را به شیوه ای خاص شکل می دهد. این کتاب بر عامل موفقیت بازارگرایی تمرکز دارد و به سؤالات اساسی به روشی واضح و عملی می پردازد: آیا فرهنگ شرکتی با رفتار بازار محور شکل می گیرد؟ چگونه کارمندان یک نگرش انعطاف پذیر، عمل گرایانه و بازارمحور ایجاد می کنند و در درازمدت بر روی آن بنا می کنند؟ کدام اقدامات و ابزارها جهت گیری نوآوری را ترویج می کنند؟ ارائه‌ای مستدل از ابزارهای ضروری برای برنامه‌ریزی و اجرای موفقیت‌آمیز فرآیندهای تغییر، که انتقال مستقیم به رویه‌های تجاری روزانه را امکان‌پذیر می‌سازد.

Wenn der Erfolgsdruck auf die Unternehmensführung zunimmt, werden oft innerhalb kurzer Zeit neue Strategien und Maßnahmen entwickelt. Groß ist dann die Ratlosigkeit, wenn die Konzepte nicht sofort die erwünschte Wirkung zeigen. Was häufig übersehen wird: in vielen Unternehmen gibt es Einstellungen und Verhaltensmuster, die das Handeln der Führungskräfte und der MItarbeiter in besonderer Weise prägen. Das vorliegende Buch stellt den Erfolgsfaktor Marktorientierung in den Mittelpunkt der Betrachtung und geht anschaulich und praxisnah den wesentlichen Fragen nach: Wird die Unternehmenskultur durch eine marktorientierte Verhaltensweise geprägt? Wie entwickeln Mitarbeiter eine denkflexible, pragmatische und marktbezogene Einstellung und bauen diese dauerhaft aus? Welche Maßnahmen und Instrumente fördern die Innovationsorientierung? Eine fundierte Darstellung der wesentlichen Instrumente für die erfolgreiche Planung und Umsetzung von Veränderungsprozessen, die den direkten Transfer in die tägliche unternehmerische Praxis ermöglicht.