Personalisierung im Internethandel: Die Akzeptanz von Kaufempfehlungen in der Bekleidungsbranche

شخصی‌سازی یک مزیت رقابتی مهم در تجارت الکترونیک در نظر گرفته می‌شود، زیرا می‌تواند فرآیند خرید مصرف‌کننده را هدایت و ساده کند. سیستم های توصیه گر ویژه و توصیه های خرید تولید شده با آنها برای این منظور گسترده است. در این زمینه، Eva Stüber پذیرش توصیه های خرید در خرده فروشی آنلاین را بررسی می کند. برای سنجش پذیرش، او در حال توسعه یک رویکرد اندازه گیری نوآورانه است که اندازه گیری های ذهنی و عینی را ترکیب می کند. از نتایج اندازه‌گیری پذیرش، نویسنده توصیه‌هایی را برای اقدام برای بهینه‌سازی سیستم‌های توصیه‌گر استخراج می‌کند.

Im Internethandel gilt die Personalisierung als wichtiger Wettbewerbsvorteil, da sie den Einkaufsvorgang der Konsumenten lenken und vereinfachen kann. Speziell Recommendersysteme und die mit ihnen generierten Kaufempfehlungen sind zu diesem Zweck weit verbreitet. Vor diesem Hintergrund untersucht Eva Stüber die Akzeptanz von Kaufempfehlungen im Internethandel. Zur Akzeptanzmessung entwickelt sie einen innovativen Messansatz, welcher subjektive und objektive Messungen kombiniert. Aus den Ergebnissen der Akzeptanzmessung leitet die Autorin Handlungsempfehlungen zur Optimierung von Recommendersystemen ab.