Interkulturelles Marketing: Wirkungszusammenhänge zwischen Kultur, Konsumverhalten und Marketing

آگاهی از شباهت‌ها و تفاوت‌های فرهنگی زمانی که بازاریابی بین‌المللی بین قطب‌های استانداردسازی جهانی و سازگاری محلی حرکت می‌کند، به تصمیم‌گیری مرتبط است. مفهومی که نشان می دهد روابط علی بین فرهنگ، رفتار مصرف کننده و بازاریابی به طور سیستماتیک ثبت می شود. نویسنده رویکردهایی را برای تجزیه و تحلیل محیط بین فرهنگی شرکت های بین المللی و تأثیر فرهنگی الگوهای مصرف توسعه می دهد. مشخص می شود که نه تنها مبانی اطلاعاتی تصمیمات بازاریابی بین المللی، بلکه خود اینها نیز تغییر می کند و در نهایت، بررسی می شود که چه تغییراتی در طراحی استراتژی های بازاریابی، سیستم جهت گیری و اهداف بازاریابی ایجاد می شود.

Die Kenntnis kultureller Gemeinsamkeiten und Unterschiede ist entscheidungsrelevant, wenn sich internationales Marketing im Spannungsfeld zwischen globaler Standardisierung und lokaler Adaption bewegt.

Claudia Mennicken entwickelt einen konzeptionellen Bezugsrahmen für ein interkulturelles Marketingmanagement und konstruiert eine Kulturkonzeption, die die Wirkungszusammenhänge zwischen Kultur, Konsumverhalten und Marketing systematisch erfasst. Die Autorin erarbeitet Ansätze zur Analyse des interkulturellen Umfeldes international tätiger Unternehmen und der kulturellen Prägung von Konsummustern. Es zeigt sich, dass sich nicht nur die informatorische Basis internationaler Marketingentscheidungen ändert, sondern auch diese selbst. Abschließend wird untersucht, welche Modifikationen sich für die Gestaltung der Marketingstrategien, des Orientierungssystems sowie der Marketingziele ergeben.